El caballito de Troya en forma de entretenimiento I Análisis de publicidad del servicio facebook gaming

Una estrategia bien montada en tu feed de Facebook

Para nadie es un secreto que las redes sociales siempre están buscando la manera de generar ingresos mediante el uso de sus aplicaciones, como bien dicen por ahí "nada en esta vida es gratis". Pero la manera en como lo hacen es totalmente digna de ser elogiada, debido a que están tan bien implementadas que ni si quiera te percatas de que estas consumiendo anuncios a voluntad propia. 

Lo ejercen de distintas maneras, pero destacare una manera de como lo hacen, puesto que es la más interesante y fácil de comprender. Pero, para dar rienda suelta de como introducen anuncios de manera sigilosa, debo de explicar como es que son tan precisas a la hora de vendértelas.

Recolección de datos del usuario

En este caso, pondremos de ejemplo a nuestro sujeto de muestra, el cual tiene 20 años de edad y sus gustos son los videojuegos; Bien ahora que tenemos los gustos del sujeto entra la siguiente pregunta, ¿Cómo es que Facebook intentara dar en el blanco a la hora de colocarle anuncios? Pues es ahí donde entra la parte jugosa ya que esta entre 50/50, la mitad la pone el usuario y la otra mitad la coloca la aplicación.

El usuario se le propondrán muchas maneras de vincular su cuenta en otros servicios ajenos a la red social, con ciertas ventajas que te podrían ayudar en algo, como por ejemplo vincular tu cuenta de Facebook con la de Microsoft - Xbox, claramente para que muerdas el anzuelo, te darán la posibilidad de encontrar tus amistades en las plataformas de gaming con las que cuenta Microsoft, compartir capturas de tus partidas y hacer streams desde tu consola Xbox a la plataforma Facebook gaming.

Capturas de pantalla tomadas el 30/05/21

Mismo caso con la consola Nintendo Switch que igual te brinda la oportunidad de vincular tu cuenta de Facebook, con los mismos beneficios que la consola anterior.

Captura de pantalla realizada el 30/05/2021

En el momento que vinculas tus cuentas ajenas a la red social, estas compartiendo todo todo tipo de información que hayas hecho y estés por hacer en dichos servicios, dejándole así una gran recopilación de gustos personalizados, que utilizará para mostrártelo más adelante, pero en forma de anuncio.

El otro 50% lo recopila a través de 98 datos confidenciales según el Washington Post, con fines de ser más precisos para su publicidad; Así que, si no vinculas tu cuenta de Facebook en algún servicio ajeno será cuestión de tiempo para que la app detecte que es lo que más te gusta, solo que un poco más "tardado".

¿Cómo implementan la publicidad?

Cuando tus datos se hayan recopilado de manera exitosa comenzaras a ver directamente la publicidad de la manera tradicional, destacare el ejemplo de como es tan efectivo la recolección que se dio con Xbox.

Capturas de pantalla realizadas el 30/05/2021

Aquí podremos observar el historial de videojuegos con el cual se ha vinculado con la red social; como se puede apreciar Grand Theft Auto V,  con su modo multijugador online Grand Theft Auto ONLINE aparece en la sección de noticias, haciendo una invitación a los jugadores que prueben parte del evento del DLC (DownLoadable Content) o por sus siglas en español DDC (Descarga De Contenido). 

Claramente, entre los millones de juegos que existen, el sistema es capaz de mostrar lo que es de interés, gracias a la vinculación de ambas cuentas; es tan bueno qué pareciera que hace un favor de recordar al usuario la existencia de contenido fresco en el juego. 

Ahora quiero mostrar como es el "caballito de Troya" que, sorprendentemente esta tan bien camuflajeado que puede lograr pasar por entretenimiento; para ello nos apoyaremos de la recolección de datos que se hizo a la hora de vincularse la cuenta de Facebook con la de Nintendo Switch.

Captura de pantalla realizada el 30/05/2021

Podremos observar el perfil de la Nintendo Switch, el cual se puede apreciar los últimos 2 juegos utilizados por el usuario, los cuales son Super Mario Maker 2 y Super Smash Bros. Ultimate.

Captura de pantalla realizada el 30/05/2021

A la hora de ir a Facebook, aparece en la sección de noticias un video recortado de un directo por el mismo streamer "El tío Charly". Cuyo propósito de haber recortado parte de su directo y subirlo como video a su pagina de Facebook, es meramente publicidad para captar la atención de posibles nuevos espectadores que estén interesados en Super Mario Maker 2, su estrategia es el dejar como "prueba" que tan entretenidas son sus partidas y dejarte con ganas de seguir viendo su contenido.

Facebook no te muestra este tipo de videos como anuncio, ya que, no señala que esta siendo pagado, tal es el caso de Grand Theft Auto V el cual es totalmente contrario al contenido de Sponsered (Patrocinado).

Abajo del video se muestra la leyenda "Explore Gaming Videos" (Explora videos de Videojuegos) acompañado del logotipo del servicio Facebook gaming, mismo que tiene la opción de interactuar para seguir viendo contenido similar al del streamer.

Si fue de tu interés presionar el video del streamer, para ver con mayor detalle el gameplay, aparecerá lo siguiente:

Capturas de pantalla realizadas el 30/05/2021

Cuando termine el video publicitario disfrazado de entretenimiento, se te recorrerá automáticamente hacia un directo, Claramente esto se hace con el propósito de que te quedes entretenido viendo el directo que se te ha puesto; todo esto es gracias a su cambio tan espontaneo que hubo entre el video y el en vivo, dejándote preparado mentalmente para seguir observando como la gente juega en este servicio;  en este caso se mostro al streamer "Zeezar" jugando Super Smash Bros Ultimate.

El resultado es el mismo, entre tantos juegos que existen, se nos muestra los que hemos consumido en la Nintendo Switch, dando perfectamente en el clavo, una vez más haciéndolo parecer como sugerencias amigables de entretenimiento, cuando realmente todo esto esta planificado para generar ingresos.

¿De que manera generan ingresos?

Capturas de pantalla realizadas el 30/05/2021

Se nos muestran algunos de los beneficios en caso de que queramos donarles dinero (estrellas) a cambio de destacar por encima de los demás y que se nos haga caso por parte del streamer en ese preciso momento.

Por otro lado, esta la suscripción mensual para recibir contenido exclusivo (los contenidos exclusivos dependen del streamer), haciéndote destacar por el espectador promedio, logrando que te sientas parte de una comunidad.

En ambos casos, tanto como Facebook y el creador de contenido están teniendo ganancias, a través de las donaciones y suscripciones.

No todo acaba ahí, ya que, algunos streamers están recibiendo ingresos a través de diferentes marcas para promocionar sus artículos. La manera en como lo hacen depende de cuanto les paguen, en base a ello los streamers podrían fijar una ventana con el producto o servicio que se este promocionando, fijar un comentario que aparezca constantemente para recordarte que puedes hacer uso de un descuento si usas su código de creador, menciones uno de sus productos en directo, etc.

Captura de pantalla por "iNFLUENCER MARKETING HUB" 19/03/2021

Mientras que Facebook genera ingresos con sus colaboraciones de otras marcas,  tiene acuerdos de confidencialidad con empresas, para promocionar artículos mediante sus influencers de su servicio Facebook gaming.